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21CN网络广告在培训招生机构扩张华南市场的显著媒体效应 培训招生机构对媒体 的选择模式和趋势分析 媒体的问题 初看：似乎机构无法改变媒体的特性 其实你们是最有决定权的——您有使用他们的决定权，这就够了 当某些媒体总是无法让您讲完，您是否感到有些无奈，是否可以考虑一下其他的媒体？ ?有没有某种媒体可以弥补传统媒体的不足，轻易扩大您希望传达的信息量？ ?有没有某种媒体可以让您和客户达成互动？ ?而且有效的筛选出目标客户， ?甚至让他们找上门来？ 任何人当然的选择模式： 更可有效帮助我推广的媒体 这个媒体是什么？当然是 网络！ 让我们来深入分析一下 网络媒体的含金量 网络媒体和网络广告的特点 网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。 （一）、网络广告的心理优势 网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。……消费者拥有比传统媒体面前更大的自 由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫 无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。 来源：《中国计算机报》 今年4月同题文章 网络媒体和网络广告的特点 （二）、其它特点 1、覆盖范围广泛，不受时间和空间的限制 2、信息容量大，真正的海量 3、交互性是网络媒体的最大的优势 4、实时性与持久性的统一 5、广告投放和统计准确 6、视听效果的综合性，全面强烈感官震撼 7、成本低 来源：《中国计算机报》 及《中华广告网》 您选择媒体投放的趋势分析： 从长期固定选择传统媒体 ——转为同时尝试性选择网络媒体——再转为长期固定选择网络媒体——转为尝试新的媒体 那么，当今的网络媒体发展到了什么地步呢？ 是否已经到达了可以尝试投放的程度呢？ 中国互联网发展现状 无论是整个世界还是我们中国都已经深陷网中！ China Internet Population Rank No.2 Globallyally 中国名列全球互联网人口第二 Internet Internet Rank Country/Area Household Rank Country/Area Household Population Population 2+ 2+ 1 USA 174.6 16 Argentina 4.5 2 China 56.6 17 Hong Kong 4.2 3 Janpan 47.9 18 Mexico 4.1 4 Germany 31.3 19 India 3.9 5 South Korea 27.8 20 Belgium/Lux 3.7 6 United Kingdom 24.8 21 Switzerlan 3.5 7 Italy 21.1 22 Austria 3.1 8 Canada 17.1 23 Denmark 3.0 9 France 12.1 24 Norway 2.5 10 Brazil 12.1 25 Singapore 2.2 11 Taiwan 11.6 26 Finland 2.1 12 Australia 10.6 27 New Zealan 1.9 13 Netherlan 9.2 28 Israel 1.9 14 Spain 7.7 29 South Africa 1.9 15 Swed 5.7 30 Ireland 1.3 ?（数据来源： AC尼尔森2002年七月份数据） 2002网络中国 分别有61.2%、57%、55.4%的用户认为互联网对其学习、工作、生活的有比较大的影响 用户是否经常浏览网络广告： 经常浏览： 16.5%，有时浏览：48.3%，很少浏 览： 31.6%，从来不浏览： 3.6% 用户最能接受什么内容的网络广告：有奖促销活动：61.2%，公益性活动：60.9%，新闻信息： 45.8%，商品信息：36.5% （数据来源：第九次CNNIC调查） 2002网络中国 ?我国上网用户人数约5600万（AC尼尔森2002年七月份数据，全球范围内位居第二。Cnnic六月底数据是4580万） ?用户平均每周上网时间：8.5小时 ?用户平均每周上网天数：3.2天 第九次CNNIC调查 网络在普及 2002 Q1-Q3 Internet Universe Growth by Age Group 2002年 1季-3季 互联网人口增长 （年龄组对照） 互联网人口(千) Internet Universe  25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 - 2-17 18-24 25-34 35-49 50+ Age Group 年龄组 突破性发展 突破