2018年大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案.docVIP

大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案 　　　　前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 　　本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 　　我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 　　在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 　　希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 　　　　目录 　　第一部分:市场分析 ...................................................................................................... 1 　　一、市场背景......................................................................................................... 1 　　二、SWOT营销环境分析 .................................................................................... 1 　　三、消费者分析..................................................................................................... 3 　　（一）消费者调查特点 ................................................................................................... 3 　　（二）消费者喜爱的促销方式 ....................................................................................... 3 　　（三）现有消费者的消费行为分析 ............................................................................... 4 　　（四）现有消费者的态度分析 ....................................................................................... 4 　　（五）潜在消费者分析 ................................................................................................... 4 　　（六）消费者分析总结 ................................................................................................... 5 　　四、产品分析......................................................................................................... 5 　　（一）产品特征分析 ....................................................................................................... 5 　　（二）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5 　　（三）产品分析的总结 .........................................................