蓝色创意十二家高端住宅设计方案.ppt

创造一种海外生活方式 海外生活，环境表，人文是核。万象新天的海外生活因为有建筑形态和景观的丰富、开放与自由，但更为重要的有一群人定居于此，他们友善、开放、有公共意识、有眼光和生活的格调。 天际万象高尔夫花园 大公关 中国首个海外生活社区的提出， 并不能只靠广告的量来在客户心目中留下品牌印记， 公关是做好的手段。 把“海外生活”与社区，与客户结合起来， 需要一个有创意的大公关事件， 上升到社区话题的角度。 我们策划了“留学海外27周年·万象同学会”的大型互动活动。 形成了一个社会事件。 大公关 “北京海归27年同学会” 万象现场，欧美同学会商会会长王辉耀、数字中国企业联合会会长刘炬波、德国舍菲尔集团首席代表林岩和几百位客户参与，并在北京数十家主流媒体掀起互动的社会探讨，“海外归来，如何生活”的“海龟们”生活。 万象新天“中国首个海外生活社区”的形象深入人心。 传播创新 海外生活社区，是高雅的形象， 如何让更多的客户能够来现场， 如何让更多人知道这个社区， 高雅的形象，同样需要更为生活或者娱乐化的方式来沟通， 毕竟，客户也是普通的人，他们也需要放松和娱乐。 因此，在万象新天推广中“娱乐营销”也是一条主要的推广线。 “万象·周星驰选秀”活动 传播创新1 传播创新2： 《麻辣婆媳》电视剧置入式广告 新品牌推广 北京地产商多以“豪”、“贵”来定义豪宅主题 高档项目要么打产品环境、建筑风格，