iresearchqq秀品牌咨询项目思路与建议.pptxVIP

目 录项目背景项目思路工作模式与调研方法艾瑞项目优势项目背景QQ秀是腾讯于2003年推出的一项增值服务，用户选择虚拟服饰、场景和头像等进行装扮，在虚拟世界体验时尚与潮流。QQ秀经过不断创新，于2005年推出红钻包月，大大提升QQ秀用户规模，目前用户数已超过1亿——而用户的高端化成为QQ秀现阶段面对的一个关键问题，即如何吸引和留住高端用户，提升他们的付费意愿。同时，QQ秀作为服装服饰品牌展示的平台，表现形式灵活新颖，容易吸引用户关注，在购买驱动方面也有望形成其独特的媒体竞争优势，为品牌客户提供巨大的传播价值——在这样的背景下， QQ秀也面临着客户品牌高端化的问题，并需要对自身媒体价值进行充分的挖掘，呈现给高端的品牌客户。基于这两方面的考虑，艾瑞为QQ秀提供以下的项目建议，阐述艾瑞对于QQ秀品牌高端化咨询服务的框架思路，暂时未对执行方案提供说明品牌在市场活动中提出的疑问QQ秀作为一项娱乐型的增值业务，如何吸引更多高端用户作为一个传播平台，如何吸引更多高端服饰品牌??项目最终目标：品牌高端化的回报前端用户高端化、和后端品牌客户高端化，将有助于构建QQ秀的平台优势，最终提升其盈利空间——而无论用户还是大客户的高端化，都有赖于QQ秀品牌形象的高端化服饰品牌传播平台前端——面向用户后端——面向品牌商户虚拟形象增值业务目 录项目背景项目思路工作模式与调研方法艾瑞项目优势总体思路分析用户和大客