四川传媒光盘行动公益策划书简约版.ppt

2015 四川传媒学院 “光盘行动”公益义卖活动 目录 市场环境分析 01 点击添加标题 02 市场发展战略联系义卖活动 点击添加标题 03 校园义卖助推活动 点击添加标题 04 义卖活动正式开展 预算开支和活动总结 05 一.市场环境分析 奶茶性饮料市场 1.阿萨姆市场情况 奶茶性饮料市场类型 阿萨姆在同行业发展情况 2.对开展“光盘行动”“体验饥饿”等主题活动的优点 香约，香飘飘，优乐美，统一阿萨姆，呦呦。 阿萨姆发展情况 产品信息 2009年10月由统一企业推出PET500ml奶茶，选取喜马拉雅山麓阿萨姆红茶，融合进口乳源。 口味竞争 阿萨姆奶茶口味为：顺滑，浓浓的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香。 性价比 相对于罐装奶茶价格略高。但根据外部市场调查来看，目前，奶茶消费群体对于价格普遍不是很敏感。 发展情况 阿萨姆奶茶近年来销售量和份额不断上升，同时目标群体有扩大趋势，公司也不断变换营销策略 “阿萨姆”结合“光盘行动”的传递效应 光盘行动 倡导厉行节约，反对铺张浪费，带动大家珍惜粮食、吃光盘子中的食物，而光盘行动的理念在大学生时期培养至关重要，长则会影响其一生，而我们把统一阿萨姆与这种理念结合，也意味着阿萨姆伴着好习惯陪其一生。 活动背景 2012年的世界粮食日里，国家粮食局首次向全国粮食干部职工发起倡议，倡导