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OTT市场发展趋势及面临挑战 深圳市半导体协会思锐达传媒 市场研究部 周来平 lpzhou@@IC_Steven 电视及其周边产业的变革趋势 黑白电视 彩色电视 LCD电视 LED电视 OLED电视 广播 娱乐 多媒体 3D/FHD 网络 互联网 智能电视 智慧家庭 中心 SD 模拟 HD UHD 数字 云 ? 更加艳丽、清晰，达到或超过人眼分辨 ? 从显示屏等关键硬件升级到内容革命 ? 从封闭走向开放的互联网和云端服务 ? 终端融合化、网络化，操控简易化 转折点：从家庭娱乐中心到家庭服务中心 信息交互中心 亲子教育、游戏中心 家庭健康中心 三网融合的最佳交汇点在智能电视 广播电视网 电信网 互联网 智能电视更适合同时接入广播电视网、电信网、互联网 IPTV 智能手机 网络电视 智能电视 0 2011 2012 2013 2014 2015 ? 2013上半年国内电视出货量同比增长31%，而智能电视增长105% ? 国内平板电视大约4500-5000万/年市场容量，智能电视2013年将超过 50%，2015年预测超过90% ? 未来三年中国智能电视规模年均复合增长率有望超过65% 2013年智能电视市场出货量将翻番 10 20 9 30 40 50 4 25 35 45 中国市场智能电视市场增长趋势预测 Unit:Million 机盒分离或