王老吉——登入市场调查.docVIP

PAGE 标题：[王老吉市场调查] 梁友斌 52号 [2014.6.20] 摘要 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。 　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 针对王老吉步入饮料市场，我对王老吉产品做了一项市场调查。调查包括消费者对产品的需求分析，消费者对产品的服务要求分析，产品促销分析，消费者的消费心理，消费者满意度，以及王老吉产品的竞争对手分析等项目。通过对调查问卷数据的汇总和整理，得出了一系列结论，并对所得出的结论进行了整理，并给出了意见和建议。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc31403 1调查方案设计 PAGEREF _Toc31403 1 HYPERLINK \l _Toc29713 2 调查资料分析 PAGEREF _Toc29713 3 HYPERLINK \l _Toc15411 2.1需求分析 PAGEREF _Toc15411 3 HYPERLINK \l _Toc23233 2.2 消费者获知王老吉品牌和购买的渠道