快消品品牌的三种微信营销模式-淘宝开店教程.pptxVIP

快消品作为与人们日常生活最为贴近的消 费品，时常在营销创新方面走在时代的前列，从 当年的大宝、健力宝到当今的洋河、加多宝等， 它们均不同程度地引领了行业营销的步伐。社会 化媒体时代的来临，使这些快消品品牌重新看到 了机会。;万，后有微信卖酒达人月销 5 万，互联网江湖上 时常传来的这些声音令人艳羡不已，但这些案例 虽也是快消品的成功营销案例，却终究只是一些 个人商家的经验，无法运用到品牌的微信营销 上。微信公众平台开放不到一年的时间，快消品 行业对于如何运用微信基本还在探索之中，连在 微博上风生水起，时常做出令人拍案叫绝的诸如 “对不起体”、“呐喊体”的加多宝也并没有再微 信上有精彩的表现。那么快消品品牌该如何来做;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;但它与微博还是完全不同的，与微博相比，它的 精准性、私密性和互动性更强。正是基于此，一 开始，许多微信用户是抱着能与品牌进行一对一 式的聊天来收听品牌的公众账号的，但大多数用 户在关注了品牌并试图与其聊天之后，发现对方 根本不像微信上的好友，而更像一部机器。于是 在微信这个私密空间进行互动本来是一件可以 为品牌加分的事，最后由于体验不佳反而成了一 件减分的事。相信有过这种糟糕体验的用户一定;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;了这条路，不过它还在这方面做出了改良。;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;够对销售起到直接的作用，那便达到了营销的最 大目的。作为在中国最广为人知的品牌，星巴克 在中国有非常广大的群体，不少人关注星巴克， 是希望能收到星巴克的优惠券或者优惠信息。;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;式微信营销;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;其实它的定位是微信，主要意义在于与消费者沟 通，回答消费者的一些疑问。;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;品牌微信做的好处有两个：;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;牌的形象，这便是微信的品牌营销之道。;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;者，此定位使蒙牛专注于回答收听者的疑问，解 决收听者遇到的问题。;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;进行分组管理，品牌微信一定不能忽略这个功 能。一般来说，品牌微信可以建设六类收听者， 包括消费者，活动用户，行业人士，媒体记者， 企业员工和经销商伙伴；而产品微信可以建设三 类收听者，包括潜在用户，重度粉丝和会员。分 组建好之后，再推送内容时可以分范围推送。比 如若推送内部新闻，可以推送给企业员工，若推 送企业申明，可以推送给媒体、行业人士，若推 送促销信息，可以推送给消费者等等。这样可以;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;大多数品牌都可以采用这个策略。在合作方面， 企业需要将两个平台打通，首先是内容的打通， 在这方面蒙牛的“你的疑问，我的责任”便实现 了双微的互通，蒙牛的“你的疑问，我的责任” 发布于微博并在微博传播，然后将有疑问者引入 微信，当然更好的做法是再次将微信上的焦点问 答、有趣对话等晒到微博上进行二次传???。其次 是粉丝的打通，微博上的粉丝很大部分也可以转 化为微信的粉丝，一旦粉丝转化成功，他很可能;踽地走在漆黑的巷子里，刚下班，这时已经是十一二点的;CRM 管理和双微整合这四点的基础上来做的，做 好这四点才有可能进行微信营销模式的创新。