DS新店开业策划案1-初案.ppt

DS全系车型试驾会 Part 3 享·驰骋 活动时间：2014年1月28日（初定） 活动地点：试驾路线 活动概述 享受DS全系车型带来的尊贵驾乘体验！ 诚邀消费车参加试驾体验！通过多种方式吸引消费者参加试乘试驾活动，试驾有好礼！ 活动内容安排： 登记试车试驾 幸运抽奖：从登记试车的消费者中抽奖。 试驾感受分享： 安排专业车手为试驾客户讲解DS的新车性能 通过试驾车主的分享，让客户更加了解DS新车的性能特点 Part 3 享·驰骋 活动四 活动概述 活动说明 活动亮点 DS新店开业精致接待晚宴 享·盛宴 开业活动当天安排精致晚宴找到到场嘉宾 晚宴安排： 采用酒店式自助餐形式 宴会期间安排优美节目增加晚宴气氛 Part 4 享·盛宴 活动时间：2014年1月28日晚（初定） 活动地点：DS新展厅 Part 4 享·盛宴 1.活动现场以白色与米色为主色调； 2.将纯白色的气球灯安排在迎宾道两旁，气球灯上打出品牌logo，指引来宾进入展厅； 3.不同灯光转换，烛光、花艺点缀餐桌，营造活动的高雅氛围。 Part 4 享·盛宴 活动亮点——享·细致 1.热情款款的服务员不断为来宾送酒、换餐盘、递纸巾，随时注意餐饮区的食物、酒水、饮料是否充足，即时补充，提供体贴、细致的服务； 2.来宾到场后，由礼仪服务，负责引导嘉宾签到、就坐、发放礼品等环节。 Thank You! L/O/G/O DS全系新品发布暨厦门新店开业策划案 瞩目来袭·尊享鹭城 前言 对于一个新上市的汽车品牌4S店，人气的聚集以及消费者对于一个新店开张的关注是至关重要的。诚然，利用基本的新店开张宣传方式，由于在推广手段上存在局限性，因此得到的只能是一、两天的热闹。随着宣传热度的减却，消费群对4S店的兴趣也会随之减退。 有见及此，经讨论与思考后认为，只有透过对目标消费群深入的分析，订立具吸引性的宣传主题，然后将之深化到终端内部继而广泛推广，才能让品牌形象长期而有效。 活动背景 活动构思 ●为DS品牌4S店打响头炮、而且对厦门地区能造成一定宣传效应 ● 为DS品牌4S店吸引更多的消费者，聚集人气 ● 本次DS品牌4S店的宣传策略必须是持续性的，可延伸性的 ● 令DS品牌4S店从众品牌专卖店中凸现出来 细致 卓越 尊贵 Thoughtful Outstanding Privileged 没错，她，是TOP的象征，因此，她的亮相，将围绕关键词充分诠释DS品牌内涵。 关键词 活动思路 以“享”字为主线，围绕关键词，在每一个环节的设置上体现“尊享”： 前期，通过与星巴克的合作，让消费者享受咖啡的同时加深DS品牌认知度 在客户接待上，注重细节，贯穿细致、细心、周全的服务理念。 在节目编排上，以品牌文化为核心，体现品牌一贯追求的卓越。 在活动的整体调性上，使得场地布置、流程衔接、餐饮选择等各个方面，突显品牌的尊贵！ 活动主题 一个高端品牌登陆鹭城，DS新店面世 她的尊荣、品质、卓越，将带给鹭城“质”的革新，开启优雅生活新高度， 由此，展开一场独具匠心的开业庆典， 邀请客户尽情享受，品味她的高贵与优雅！ 瞩目来袭·尊享鹭城 第一阶段 第二阶段 DS来了！ DS带来的新视界 品牌认知期： 开业活动、DS全系车型亮相 确立消费者心目中的DS品牌内涵，实现上市初期心灵占位 引起消费者对DS品牌的好奇心，从而为上市活动吸引关注度 延展品牌与消费者耐心联结，丰富品牌内涵，实现品牌卡位 品牌亮相 新视界 准确的活动定位: 品牌预热期： 利用一系列前期活动，告知市场以及消费者DS的上市 消费者内心占有率 新视界 活动行程 展厅开业/ 售后服务体验沙龙 DS全系车型试乘试驾会 1月28日 1月28日 1月28日 B D C 享·尊尚 享·驰骋 享·盛宴 享·优雅 DS品牌推广 开业好礼送 体验咖啡文化 A 1月初 DS新店开业精致接待晚宴 享 优雅 ——DS新店开业前期造势 活动一 活动概述 活动创意 活动说明 活动时间：2014年1月1日-28日 活动地点：DS展厅、星巴克咖啡馆 活动创意： 完全颠覆常规的造势方式，利用和星巴克的合作，结合DS品牌拼图的小游戏，通过拆礼盒抽豪礼、星巴克咖啡劵的形式，吸引消费者的好奇心和参与度。一方面星巴克的消费客户群是DS汽车品牌的目标客户群；另一方面可以利用星巴克消费客户私人网络朋友群的力量（微信朋友圈、微博、私人主页空间），推广DS品牌。 活动概述 享·优雅 DS新店开业前期造势 Part 1 我们为什么要这么做？ Part 1 独特的造势 品牌联合效应 有