奥运市场营销活动规划项目.pptxVIP

Corporate Value Associates A Structured Approach to Innovation北京移动奥运市场营销活动规划项目案例分析2007年2月议题体育营销案例分析联合营销案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodakKTF － 2002韩国世界杯：总述活动口号“Korea Team Fighting”关键成功因素体育营销效果 全国代表性口号的可用性, 符合国民的意愿 KTF 品牌的暗示作用 大众助威口号的音韵及力度通过 Korea Team Fighting 的推出、预热、大力推行的阶段性进展谋求形象认知度提高及社会范围扩大→ 相关部门共同参与并指导活动以 Korea Team Fighting俱乐部为基础， 通过赞助和助威烘托 “热烈”的世界杯气氛通过 KTF 的品牌形象提升了KTF的企业价值和忠诚度国民大长征, 通过与青少年一起进行的韩国预赛助威战以及“韩国代表团加油”的公民助威的普及，提高公益企业形象KBS公益活动、IT 技术宣传，建立了与作为国家足球代表团赞助商的BH、MIC、KOWOC及 KFA 等的友好合作关系通过国内外的知名评论家及记者对KTF进行间接宣传尝试低成本、高效率的体育营销，并成为极具市场代表性的案例营销策略通过广告、公关、事件及促销的整合营销提升KTF品牌形象提升Korea Team Fi