第五章商标法2.pptVIP

二、 商标注册的申请和审批 商标注册的申请和审批 商标注册的申请------申请原则 申请注册的商标应具备的条件 商标注册的程序 商标注册的申请 申请原则 1、自愿注册 2、一类商标、一项商标、一件申请 3、申请在先原则 申请注册的商标应具备的条件(一) 可视性 可视性是指商标所应具备的能为消费者视觉观察的属性。 商标的功能在于区别不同主体提供的同种商品或服务。因此，可视性是其首先需要具备的条件。 （二）显著性 显著性是商标的本质要求，是指商标本身所应具有的独特属性，以使其与他人的商标有明显区别。 例1：可口可乐（COCA COLA）从COCK、COLD变异形成，注重发音响亮，易读、易记。具有独创性，是独一无二、前所未有的商标。 例2：雀巢（Nestle）以设计者Henry.Nestle姓氏命名，因其字根Nest意为“雀巢”而取意命名并设计了雀巢图案。将待哺的婴儿、慈爱的母亲与雀巢产品所宣传的健康营养联系起来，充分体现了商标的功能定位和情感定位。 使用产生的显著性 ，此种显著性产生自商标使用环节，指的是商标设计并无独创性，但由于长期使用，消费者已认同其与所使用商品良好质量之间的联系的情况。 商标实务中，因使用而赋予商标显著性的例证很多，如上海英雄股份有限公司使用在自来水笔整笔及配件上的“英雄”（HERO)商标。 例3：英雄（HERO)商标产生于20世纪30年