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解读“形象定位”密码 深圳中原技术发展中心 ShenZhen.10.2011 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报?告Copyright的任何Centaline部分Group,都不可2010被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | 1 三湘海尚 宝能太古城 东海岸 红树西岸 鸿威海怡湾 星河丹堤 星河湾 第五园 水榭山 十七英里 圣莫丽斯 ．．．  形象定位， 即楼盘核心卖点和属性的高度浓缩，在房地产策划中是不可或缺的； 但凡成功楼盘，都有一个正确的定位。 ? Copyright Centaline Group, 2010  Code of this report | 2 准确的形象定位，能凝练项目的核心价值，一语道破项目的真谛； 优秀的形象定位，能在抓住要害的同 Part 1 时，引起目标客群心理共鸣； 糟糕的形象定位，则往往驴唇不对马 嘴，不知所云。 ? Copyright Centaline Group, 2010  Code of this report | 3 形象定位，是一个楼盘形象推广的总纲，若干分卖点的演绎以及价值体系的营造都必须围绕它进行。 Part 1 ? Copyright Centaline Group, 2010  Code of this report | 4 目 录 定定位位概概念念 定定位位前