广告设个计03.pptVIP

第三章 平面广告设计大要 平面广告的创意 平面广告的定位 平面广告的设计程序 第一节 平面广告的创意 一、创意的内涵 创意的本质是现实与经验在脑海中瞬间迸发的灵感。 创意是广告的生命，是设计的灵魂。 二、创意的目的 打造品牌，赢得利润。 三、创意的任务 1.引人注目。这是创意的首要任务。 2.有效沟通与传达。甚至无需语言，能让消费者感受到其目的。 3.标新立异。 做设计要从独特的角度，运用恰当的表现形式，抓住人们对新事物的好奇这一心理特征，大胆革新，多角度创新，创意出格调高雅、含义深刻，发人深省的优秀广告作品。 四、创意的表现手法 1.幽默诙谐 2.以情动人 3.富于联想 4.平中见奇 5.合理夸张 6.注重原创 五、中外广告创意的差异 中外创意差异并不在于创意水平的高低，而是在风格和形式上有所不同，由于地域差异、文化层次差异、消费水平差异以及历史背景差异等。 第二节 平面广告的定位 广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现手段。 1.市场定位 选择目标人群及市场，考虑消费者实际的生活、生理及心理需要，再依据自己企业的特点准确定位。 2.色彩定位 色彩在广告设计中无处不在，它担负着生态调剂、心理影响与信息传达的任务，具