阿迪达斯童装中国市场营销战略分析.doc

word文档 可自由复制编辑 阿迪达斯童装中国市场营销战略分析 王磊 南京理工大学 管理学院 摘 要 在本文中以中国地区阿迪达斯童装的市场营销战略为研究对象。首先说明研究背景、内容、意义和相关理论综述，通过研究的理论背景,了解理论和中国儿童市场营销的特点。通过运用实例分析,通过对阿迪达斯童装在中国地区的营销战略分析,并根据其问题提出建议。在中国地区16岁以下的儿童人数为3.9个亿，是全国总人口的四分之一。在这3.9个亿的儿童中，百分之三十四均为独生子女，因而家长们对孩子投入的资金所占家庭支出比例也较大，所以中国的高端童装市场的消费潜力是非常大的。但中国相关的研究儿童的消费观念尚未成熟，此