自制剧植入式广告效果实证研究以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例.docVIP

自制剧植入式广告效果实证研究一一以湖 南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例 随着自制剧植入式广告越来越普遍，其广告效 果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流 星雨》为例，从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征 与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手，得出其植入 式广告效果表现，最后再提出自制剧植入式广告运作的几 点建议。 关键词：自制剧;植入式广告;实证研究 一、研究背景与目的 XX年在国内刮起的自制剧风潮还在延续，越来越多的 电视台和广告主加入到自制剧植入式的掘金之旅。但从投 放金额来看，国内自制剧植入式广告尚处于起步阶段，具 有很大的挖掘空间。受众对当下自制剧植入式广告，越来 越敏感和反感，因此，如何善待自制剧植入式广告这口金 矿，实施可持续开采，是自制剧投资方需要考虑的问题。 以湖南卫视为代表的自制剧投资方，开始了自制剧植入式 广告可持续发展之路的探讨，如《一起又看流星雨》提升 剧集的品质的同时，植入广告数量少了，但单位质量提高 了，剧情和植入广告的契合度也越来越流畅。本研究选取 《一起又看流星雨》为个案，通过对其植入式广告效果开 展的实证研究，为国内自制剧植入式广告的运作提供一些 借鉴和参考。 本研究将自制剧植入式广告的效果分为三类：认知效 果、情感效果、意动效果。认知效果主要指受众对植入式 广告或品牌的意识、兴趣、记忆、理解等;情感效果是指对 植入式广告或品牌