2018年加多宝与王老吉广告分析.docVIP

加多宝与王老吉广告分析 　　加多宝与王老吉广告分析 　　说到“王老吉”“加多宝”相信大家应该都不会觉得陌生，因为王老吉商标案让他们成为了新闻热点。但如果要真的去区分一下他们还是会有很多人不清楚这两个到底是怎么一回事。 　　从网上我们可以了解到：加多宝和王老吉原来本是合作伙伴，2000年香港鸿道集团从王老吉商标所有方广药，租来“王老吉”的商标，租期10年，开始用“王老吉”商标销售凉茶。2002年，加多宝又签署一份补充协议，将商标的租期延长至2013年。2003年，又签署补充协议，延长至2020年。这一系列的商标租用和补充协议，都是通过广药原老总李益民之手。广药和加多宝的合作，最终也因为李益民的落马而分道扬镳。真正让双方决裂的是香港鸿道集团于2002年和2003年与原广药集团总经理李益民签署的两份补充协议，这两份协议将王老吉商标的租期延长到了2020年，李益民随后爆出收受鸿道集团董事长陈鸿道300万港元贿款，2005年被广东省高级人民法院判处15年有期徒刑。广药集团据此认为，李益民与鸿道集团签署的协议属于无效约定，要求收回“王老吉”品牌，并于2011年4月向中国国际经济贸易仲裁委员会提请仲裁。2012年5月9日，仲裁委员会裁决补充协议无效，加多宝被判停止使用王老吉商标。 　　商标权尘埃落定，而凉茶市场火拼却刚刚开始。无论是王老吉，还是加多宝，都想在王老吉10年热销中，获取最大利益。加多