付费电视消费观转变论文 .docVIP

付费电视消费观念转变论文 　　在大众传播媒介的发展中，技术从来都在扮演着重要的角色。数字技术的使用给电视业带来的最大的改变就是数字电视的出现。从它诞生之日起，无论是业界还是学界，甚至政府部门都对其寄予厚望。在我国更是如此，而且很明确地把发展数字电视的重心放在数字付费电视上，认为它带来的不仅仅是全新的视觉感受，更重要的意义在于它所引起的电视经营方式的变化，引发的电视产业链的变革，以及人们接收观念的更新。然而现实的情况是，截至2006年年底，数字电视用户也仅有万户，与国家广电总局当初制定的“到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户”的目标相距甚远。造成数字电视在我国发展困难的原因很复杂，但其中最为关键的就是中国电视观众长期以来的电视消费观念严重制约了中国数字电视的发展。 　　梁启超在其著名的史论文章《五十年中国进化论》中，将鸦片战争之后七八十年的历史分为三期，“第一期，先从器物上感觉不足……第二期，是从制度上感觉不足……第三期，便是从文化根本上感觉不足。”①数字付费电视的发展也正在经历着这样的过程。先是在器物层面，技术的进步给数字付费电视的出现提供了可能性；接着在制度层面，为了适应数字付费电视发展的世界潮流，政府为之制定了一系列的发展政策；而真正接受一事物，还要落实到观念上，也就是梁启超所说的“文化根本”。 　　一、消费观念制约的原因探析 　　我国电视从1958年诞生之日起，