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广告预算 “花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半”。 广告实施计划 为广告活动的顺利实施而制定的具体措施和手段。 广告效果评估与监控 不能仅仅局限在销售效果上，而传播效果作为广告效果的核心应该受到重视。 整合营销传播 人员推销、直销营销、公共关系、销售促进等与广告结合，产生协同作用 * 2.2.2广告策划的程序 整体安排和规划阶段 成立广告策划小组 策划前期工作 调查研究阶段 市场调查、搜集信息和相关材料 研究和分析相关资料 战略规划阶段 制定广告战略目标 广告战略选择 * 策略思考阶段 制定计划和形成文本阶段 制定计划 编制广告策划文本，即策划书 实施与总结阶段 计划实施与监控 评估与总结 * 2.3 广告计划 2.3.1广告计划的意义 2.3.2广告计划的内容 2.3.3广告计划的拟定与写作 * 2.3.1广告计划的意义 广告计划是广告活动实施的指南 广告计划是广告效果检验的依据 广告计划是高效使用广告费用的基础 广告计划是提高经济效益和社会效益的手段 * 2.3.2广告计划的内容 广告任务 广告内容是明确广告的诉求范围和诉求重点。 广告对象是指对什么地区、什么阶层、什么集团实施广告宣传。 广告目标是指广告所要达到的目的，即通过广告宣传要得到什么结果。 创造品牌广告目标 保牌广告目标 竞争性广告目标 广