第三章肾脏消费行为.pptVIP

* * 第三章 需求和消费者行为 Demand and consumer behavior 第一节 基数效用论(Cardinal utility theory) 一、欲望与效用 ㈠ 欲望 （want） 欲望是指一种缺乏的感觉或求得满足的愿望。有的经济学家将欲望分为五个层次。 ㈡ 效用（utility） 效用是指个人从消费某种物品中所得到的满足。效用及效用的大小取决于消费者对该物品的主观感受。效用本身既没有伦理学意义，也没客观标准。 生理 安全 归属 尊重 自我 实现 马斯洛需要层次论 二、总效用与边际效用 ⒈ 总效用（total utility ） 总效用是指从消费一定量某物品中所得到的总满足程度。 ⒉边际效用（marginal utility ） 边际效用是指消费量每增加一个单位商品时所新增的效用。 三、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility ） 这条规律指出，随者个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增的或边际的效用量是下降的。 ⑴ ⑵ ⑶ 某一物品的消费量