大数据时代背景下万达品牌策略研究.docx

编号 毕 业 设 计（论文） 题目大数据时代背景下重庆万达品牌宣传策略研究 二级学院 管理学院 专 业 广告学 班 级 1285-2 学生姓名 周光耀 学号 11208050130 指导教师 姜家伟 职称 讲师 时 间 2016年6月3日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc452542984 摘 要 Ⅰ HYPERLINK \l _Toc452542985 Abstract Ⅱ HYPERLINK \l _Toc452542986 第一章 导论 1 HYPERLINK \l _Toc452542987 1.1 研究背景及意义 1 HYPERLINK \l _Toc452542988 1.1.1 研究背景 1 HYPERLINK \l _Toc452542989 1.1.2 研究意义 1 HYPERLINK \l _Toc452542990 1.2 研究对象及框架 PAGEREF _Toc452542990 \h 2 HYPERLINK \l _Toc452542991 1.2.1 研究对象 PAGEREF _Toc452542991 \h 2 HYPERLINK \l _Toc452542992 1.2.2 研究框架 PAGEREF _Toc452542992 \h 2 HYPERLINK \l _Toc452542993 1.3 研究理论基础 4 HYPERLINK \l _Toc452542994 1.3.1 大数据理论的产生及发展 4 HYPERLINK \l _Toc452542995 1.3.2 品牌概念的产生及发展 4 HYPERLINK \l _Toc452542996 第二章 万达集团品牌宣传策略发展历程分析 5 HYPERLINK \l _Toc452542997 2.1 万达集团品牌宣传策略发展历程及分析 5 HYPERLINK \l _Toc452542998 2.2 重庆万达集团发展现状 7 HYPERLINK \l _Toc452542999 第三章 大数据时代背景下重庆万达品牌宣传策略发展趋势 7 HYPERLINK \l _Toc452543000 3.1 大数据对重庆万达品牌宣传的影响 7 HYPERLINK \l _Toc452543001 3.1.1 重庆消费者对万达品牌忠诚度降低 7 HYPERLINK \l _Toc452543002 3.1.2 宣传方式的转变 8 HYPERLINK \l _Toc452543003 3.1.3 重庆万达品牌结构的增加 8 HYPERLINK \l _Toc452543004 3.2 万达品牌宣传策略的改变 9 HYPERLINK \l _Toc452543005 3.2.1 万达品牌宣传中大数据的应用 9 HYPERLINK \l _Toc452543006 3.2.2 万达品牌宣传中移动客户端的应用 10 HYPERLINK \l _Toc452543007 第四章 大数据时代背景下重庆万达品牌宣传策略提升 10 HYPERLINK \l _Toc452543008 4.1 传播策略提升 11 HYPERLINK \l _Toc452543009 4.1.1 传播主题要有针对性 11 HYPERLINK \l _Toc452543010 4.1.2 传播形式要有立体性 1 PAGEREF _Toc452543010 \h 2 HYPERLINK \l _Toc452543011 4.1.3 传播市场要有精准性 13 HYPERLINK \l _Toc452543012 4.2 重庆万达品牌宣传的广告设计与应用 14 HYPERLINK \l _Toc452543013 4.3 构建重庆万达品牌传播“云平台” 19 HYPERLINK \l _Toc452543014 总 结 22 HYPERLINK \l _Toc452543015 致 谢 23 HYPERLINK \l _Toc452543016 参考文献 24 HYPERLINK \l _Toc452543017 文献综述 25 摘