第八讲琴声市场结构.pptVIP

什么是市场? 市场是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质通过买主和卖主的数量和规模反映出来。 市场绩效, 市场行为与市场结构 市场行为 定价策略 产品策略 促销与广告 RD 与革新 成长发展战略 市场结构(market structure) 市场结构包括市场中相互竞争厂 商的数量、厂商的相对规模（集中程度）、技术和成本条件以及厂商进入和退出行业的难易程度等因素。 不同的行业具有不同的结构，这些结构影响着管理者制定的决策。 影响市场结构的主要因素（从卖方分析） 生产者数目：生产者数目越少，垄断程度越高； 产品的类型；产品的差别化程度越大，垄断程度越高 市场进入壁垒；进入壁垒越高，垄断程度越高； 产品差异 差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。 例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店 方便店, 等等。 可能的进入 1. 需求状况 2. 对投入要素供给的控制 3. 法律限制 4. 规模经济性 5. 高额的资本要求 6. 技术阻碍 四种市场结构的主要特征 市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒 企业控价能力 完全竞争 多 标准化 无 无 垄断竞争