第六讲内沉容分析法.pptVIP

* 内容抽样 第三阶段，在选定日期内进行研究内容抽样 比如，是报纸的所有版面，还是只抽取头版，或限定为抽取头版头条 选定日期的广电内容同样有具体内容的抽样（时段，或者节目细类，时点等） 研究主题确定得越明确具体，抽样越清晰简单。 * 四、选择分析单位 传播内容分析法中的分析单位：是指对传播信息进行分类或测量的最小计数对象。 文字：可分为专栏、整版、整篇文章、章、段落、句子、词组、字等 音响：可以同文字信息，或以时间单位 分析单位 静态图像（如照片、漫画、图表等）：整幅，或图像中某一完整构图单位 动态影像（所有视频类）：整个节目或其中的完整片断（单一镜头、组镜头等），或者某一主体出现机会（如某候选人的发言机会） 注意：分析单位越小，操作性越强，统计结果越精确，小的分析单位可在事后根据需要合成大的分析单位，酌情处理。 * * 五、编制内容分析编码表 编码表（编录单）：是对传播内容进行测量和记录的工具。研究者需要为每一分析单位准备一份编码表。 （1）建立欲测量的指标 （2）设定指标的取值范围（或类别） 互斥、穷尽、信度原则 如“节目类型”，选项应该包括所有可能的类别，“其它”的用途。 分析时归为一选项，而非含糊均可，或无法