第七章样搬本设计new.pptVIP

第七章 样本设计 SAMPLE DESIGN 引例 要知道整锅汤的味道，我们用汤勺只要品尝一小部分。 要知道整本书的写作风格和内容，只需抽样浏览几页。 要知道是不是贫血，只要在手指抽取极少的血液样本…… 抽样的目的用给定总体的少量单位作为得出整个总体结论。 抽样是日常生活中的平常事，但这些熟悉的样本中的大部分都是不科学的抽样的概念看上去很简单而且直观，但抽样的实际过程可能是非常复杂的。 这一章对抽样的特性以及如何确定合适的样本设计进行解释。 1.区分样本与普查 2.讨论抽样设计过程 3.将抽样方法分为非概率抽样和概率抽样 4.样本量的确定 一、 什么是抽样调查 抽样调查就是按照随机的原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查研究，并运用数理统计的原理，从调查所得数值（统计量）推断被研究总体情况。 抽样还是普查？ 案例：挽救瘸腿鸭 美国鱼类和野生动物保护局（USFWS)为筹集保护湿地的费用而销售的鸭子邮票的销量在不断下降。 因此USFWS请一家市场营销研究公司BALL GROUP展开研究，找出谁有兴趣购买这种邮票和为什么购买，以及应该进行什么样的市场营销和提供什么感知利益。 BALL GROUP决定开展焦点小组访谈和电话调查，来寻求上述问题的答案。 案例：挽救瘸腿鸭（续） 电话调查的抽样过程如下：鸭子邮票在全美国都有销售而且保护湿地涉及所有美国公民的利益，因此将总体定义为全体美国