广告教研室市场营销学概论课程标准.docxVIP

《市场营销学概论》课程标准 适用专业：广告学 所属教研室：广告教研室 课程代码：ZBB010406 课程名称：市场营销学概论 课程性质：专业基础课 学分学时：3学分/54学时 一、课程概述 （一）课程性质 本课程是广告学专业的一门主干专业基础课程。它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门实践性很强的课程。该课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从消费者的需求出发，制定企业发展战略，组织企业营销活动，从而满足消费者需求，提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存、求发展的能力。 本课程主要培养从事广告活动所需要的营销理论基础知识和广告策划实践中必备的营销管理能力。在教学中要向学生完整地介绍市场营销的知识体系与应用方法，更重要的是要使学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等营销活动，提高企业经营管理水平，从而实现把开发新技术、新产品同开发新市场结合起来，使社会生产适应市场需求的变化。 （二）基本理念 本课程本着“以学生为中心”教育思想，依据“理论为基、能力为本”的原则，以提高学生整体素质为基础，以培养学生市场营销综合能力为主线，兼顾学生后续发展需要，选取符合市场营销职场所要求的市场营销知识、素质和能力为教学内容；在基础知识的选择上以应用为目的，以“必需、够用、实用”为度，服从培养能力的需要，突出针对性和实用性，实现“教中学、学