第三章产业名组织scp分析框架.pptVIP

所谓广告密度就是广告费用绝对额与产品销售额之比，用公式表示为： 广告密度=AD/SL 广告密度最大的产业：非耐用消费品产业 经验性总结：极高产品差别化产业主要分布在耐用消费品和绝大部分非耐用消费品产业；高度产品差别化产业主要分布在部分耐用消费品产业；中度产品差别化产业主要在一般消费品和中间产品产业。 （二）进入壁垒 1.进入壁垒的含义 进入壁垒是指相对于企图进入的新企业，现存企业所具有的竞争优势，或者说是新企业进入所面临的各种不利因素。 规范地说，是指所有妨碍企业自由进入某一特定市场的一切障碍因素，包括经济、技术以及法律、行政制度等障碍的总和。 进入壁垒反映新企业与现存企业之间竞争条件的差异，是影响市场结构的重要因素（进一步影响企业定价等市场行为）。 2.进入壁垒的形成原因 （1）规模经济性。 在规模经济性显著的行业，新企业在取得一定的市场分额以前，其生产成本必然较高，这就是规模经济壁垒。 规模经济壁垒的高低取决于： 市场容量的大小； 实现规模经济所必要的生产量的大小； 产量达到规模经济以前，成本曲线斜率的大小。 （2）必要的资本量 必要资本量是新企业进入市场所必须的投入资本。必要资本量越大，新企业进入市场的难度就越大，进入壁垒就越高。 但在不同产业，必要资本量随着技术、生产、销售的基本特点不同而存在很大差异。（例如，在重化工业，必要资本量壁垒比较高） （3）产品差别化 在产品