wanda城营销操作手册(策划篇).pptxVIP

万达城营销操作手册 （策划篇） ; 《万达城营销操作手册》编辑组;目录;;一、营销背景;;二、营销核心思路;;;三、营销阶段示意;;;推广策略 推广主题： 万达城 新中心 推广目的： 迅速树立“万达城 新中心”的市场形象，达到广泛认知； 媒介策略： 1、利用户外广告、报纸硬广进行“万达城 新中心”为核心的品牌推广，促进万达城品牌知名度快速提升； 2、利用软文硬排形式，借势“万达集团”品牌，诠释“万达城”的区域影响力。 活动策略： 围绕阶段推广主题，通过开工奠基仪式、万达文旅行、港澳行、人民大会堂新闻发布会等活动，树立品牌认知。;户外 【操作要点】 媒介选择： 机场核心资源，机场路进出城方向的桥体； 市区主要环路的核心户外或楼体宽幅广告及跨街桥体； 项目阵地道路的路牌及灯杆全面覆盖； 各项目根据自身情况，与政府协调项目周边核心位置自建6-8个户外大牌或LED大屏。 版面设计： 谨慎选用异型、三面翻形式，机场高速路除宽幅桥体外，需选择18*6M（国际标准尺寸）路牌。 发布内容： 万达城 新中心 ;户外 【图片示意】 ;围挡 【操作要点】 媒介选择： 项目工地围挡，按集团要求，高度最低不能低于6米，局部可做到8米—10米，转角处、关键路口等位置以大形象为主，高度不低于8米； 文旅项目规