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摘要 大学生网购市场调查报告 I 摘要 摘 要 随着互联网在中国的进一步普及应用，网络购物逐渐成为人们的网上行为之一。据 悉，CNNIC采用电话调查方式，在2011年6月对19个经济发达城市进行调查，4个直 辖市为北京、上海、重庆和天津，15个副省级城市为广州、深圳、长春等。访问对象是 半年内上过网且在网上买过东西的网民。上半年网络购物总金额162亿元。报告显示， 在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元。从性别比例看，男性 网络购物总金额为84亿元，女性网络购物金额略低于男性，达到78亿元。其中，学生 半年网络购物总金额已达31亿，是非学生半年网络购物总金额的近1/4。淘宝、支付宝、 商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到 物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。而我国的经济正逐渐以互联网、通信等 方面为主要趋势发展。网购的兴起，在这个社会上起到了特殊的作用，一定程度上改变 了人们的生活方式。这次大学生网上购物调查研究的目的是了解秦皇岛市在校大学生的 网络购物情况，并分析他们的网上消费潜力、消费倾向、消费结构和消费动力。 关键词：大学生、网络购物、消费水平 II 目 录 目 录 摘 要II 目 录III 前言V 一、调查方案设计 1 （一）调查目的 1 （二）调查对象 1 （三）调查内容 1 （四）调查方法 1 1.调查问卷的设计与应用1 2.采用调查的方法1 二、调查方案实施2 （一）人员安排2 （二）问卷发放安排及整理2 三、大学生网上购物的SWOT分析3 （一）网络购物优势3 1.网络商店中的商品种类多，没有商店营业面积限制3 2.网络购物没有任何时间限制3 3.购物成本低3 4.网上商品价格相对较低3 5.网络商店库存小，资金积压少3 6.商品信息更新快，而且容易4 7.商品容易查找4 8.网络商店服务的范围广4 9.网络商店成本相对较低4 10.网络购物方便快捷4 （二）网络购物劣势4 1.真实度问题4 2.上支付和网络安全问题4 3.物流配送问题5 （三）网络购物机会分析5 1.电商的发展5 2.政策的支持5 3.购市场的迅速发展5 （四）网络购物威胁分析5 1.强烈的竞争5 2.新进入者威胁6 3.政策的不确定性6 4.替代品威胁6 四、数据分析6 （一）部分调查数据分析6 （二）结论与建议12 III