第七章公共充满关系媒介与沟通管理.pptVIP

第七章 公共关系传播沟通 主要内容 第一篇 公关传播概述 第二篇 公关传播媒介 ——视觉要素传播（VI） ——言语传播媒介（含口头传播） ——大众传播媒介（含网络传播） ——组织——公众传播媒介 ——活动、新闻媒介事件传播 ——公关广告传播 第三篇 整合营销传播 第二篇 公关传播媒介 ——一、视觉要素传播（VI） ——二、传播媒介 言语传播媒介（含口头传播） 大众传播媒介（含网络传播） ——三、组织-公众传播媒介 ——四、活动、事件、广告传播 活动、新闻媒介事件传播 公关广告传播 案例的启示？ 为了应对这种局面，微软自己也设立了一个网站．他们转载所有的媒体对微软的相关报道．包括很多负面的报道； 同时他们也公布一些其他媒体没有的信息，比如说比尔·盖茨今天携夫人逛商场，比尔·盖茨买了一套西装等等。因为比尔·盖茨有很大的吸引力，于是边个网站的点击率就很高。 从这个时候开始，微软就在网上发布一些对公司有利的报道，比如说每年微软给国家上交多少税，比尔·盖茨本人做了多少慈善事业等等，这就使得舆论手向逐渐有利于他们，最终使微软度过了危机。 传播的主体 传播的内容 传播的信息 大众传播媒介的立场 领导人的形象效应 第一篇 公关传播概述 一、传播的涵义 二、传播的过程 三、传播的要素 四、传播的形式 公关传播经典理论 第二篇 公关传播媒介 ——一、视觉要素传播（VI） ——二、传播媒介