广告策划方案.doc

PAGE17 / NUMPAGES17 xxxx大学学生课程设计 七度空间广告策划方案 专业： 导师： 时间： 年 月 日 七度空间广告策划小组名单 姓名 班级 学号 角色 组长 组员 组员 组员 组员 组员 广告策划提案： 广告产品分析： 广告媒界提案： 广告创意与设计： 广告市场环境分析与整体文案执笔： 目录 一 、市场分析…………………………………………………………………… （一）SWOT分析………………………………………·················· （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二 、产品分析…………………………………………………………………… （一）“七度空间——时尚”卫生巾分析………………………………………… （二）竞争对手卫生巾分析…………………………………………………… 三、 销售与广告分析……………………………………………………………… （一）恒安集团销售与广告现状…………………………………………… （二）恒安集团的市场销售现状…………………………………………… 四、 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）护舒宝……………………………………………………………… （二）苏菲……………………………………………………………… （三）娇爽……………………………………………………………… 五 、企业广告营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）市场策略………………………………………………………… （三）广告创意·············································· 六、 广告表现……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七 、公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八 、效果预测、评估…………………………………………………… 附：电视广告脚本 、消费者市场调查问卷、 广告策划书 、七度空间卫生巾广告策划案 前言 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。 销售与广告分析 ： 1、企业营销战略-企业目标与市场策略 2、企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 3、广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 市场分析 = 1 \* GB4 ㈠SWOT分析 S(优势)： S(优势)： = 1 \* GB3 ①一些中小企业已被挤出市场。 = 2 \* GB3 ②本土大企业，国家政策上会有鼓励和扶持。 = 3 \* GB3 ③企业的热衷于社会公益事业，社会形象佳。 W( W(劣势)： = 1 \* GB3 ①刺激的泛化影响大，相似产品越来越多 。 = 2 \* GB3 ②几大品牌竞争日趋激烈。 O(机会 O(机会)： = 1 \* GB3 ①首创少女卫生巾细分市场，产品差异化强。 = 2 \* GB3 ②首创“课堂装”，贴心营销，深受欢迎 。 = 3 \* GB3 ③开发“七度少女Q爱宝藏”网络游戏，企业年轻化。 T(威胁 T(威胁)： = 1