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美特斯邦威广告策划书 目录： 概述 第一章：市场分析 第一节：营销环境分析 第一目：企业市场宏观经济形势 第二目：市场概况 第二节：产品分析 第一目：产品特征分析 第二目：产品生命周期分析 由市场分析得出 第三目：产品品牌形象分析 S W O T 第四目：产品定位分析 第三节：消费者分析 第一目：现有消费者分析 第二目：潜在消费者分析 广告目标 第四节：竞争对手的竞争情况分析 第二章：战略分析 第三章：广告策略分析 第一节：对企业以往的定位策略的分析和评价 第二节：品牌定位策略 第四章：行销策略与计划 第一节：活动策略 第二节：广告推广策略 第三节：广告创意展示 第五章：附录 概述： 近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧 张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。 通过对大港区经济形势的分析以及美特斯邦威品牌详细的市场调查，在此基 础上，通过分析归纳，得出调查结论，并以此结论作为广告制作与执行的依据， 提高美特斯邦威的品牌形象，并最终提高品牌的市场销售量与市场占有率。 A、市场分析 一、营销环境分析 （一）企业市场营销环境中宏观的制约因素 1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势  总体的经济态势 经过20 年的建设，大港地区综合经济实力大大增强。大港成为天津 发展最快地区之一，被评为国家可持续发展实验区、全国创建文明城市 工作先进区。  总体的消费态势 今年上半年，大港区城市居民人均可支配收入达到10447元，同比增长 12.9%，消费性支出人均达到6607元，同比增长8.7%。 （二）市场概况 1、市场的规模  消费者数量 全国人口为13.06亿人，其中18-25岁的人口为3.75亿人，占总人口的 28.70%，而美特斯邦威的消费群体就是18-25岁的青年，市场非常的广 大。 2、市场的构成  在市场上居于主导地位的品牌 美特斯 ·邦威、以纯、森马、班尼路、真维斯的价位和市场定位非常类 似，彼此属于直接竞争对手。  与本品牌构成主要竞争的品牌 以纯 二、产品分析 （一）产品特征分析 1、产品的性能  产品最适合消费者需求的性能是 觉得该品牌吸引你的原因为 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 价格实惠 21 39.6 41.2 41.2 质量上乘 6 11.3 11.8 52.9 设计个性 19 35.8 37.3 90.2 品牌代言人 5 9.4 9.8 100.0 合计 51 96.2 100.0 缺失 系统 2 3.8 合计 53 100.0 由上表可以分析得出：通过上表可知，该产品最适合消费者需求的性能是价 格实惠，其次是设计个性。 2、产品的质量  消费者对产品质量的满意度 是否对品牌的质量满意 频率 有效百分比 累积百分比 有效 不满意 3 5.7 5.7 较满意 33 62.3 67.9 满意