文档市场营销学教学课件5.pptxVIP

第三章　规划企业战略与 　　　;学习目标;第一节 企业战略与战略管理;一、企业战略的特征;二、企业战略的层次;三、战略规划的一般过程;第二节　规划总体战略;一、界定企业使命［1］;企业使命说明书：以市场为导向;表3－1 市场导向业务的界定;二、区分战略经营单位;通用电气公司战略业务单位;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;“多因素投资组合”矩阵;GE 分析模型;四、规划成长战略;设计成长战略的思路;密集式成长 （Intensiv;一体化成长 （Integrat;多角化成长 （Diversif;第三节 规划经营战略;经营战略的定义;经营单位战略规划的过程;SWOT分析;SWOT分析详解;IBM的SWOT分析;波特的竞争战略模型;第四节　规划和实施 　　　　　;一、市场营销管理的一般过程;二、发展市场营销组合;市场营销组合的内涵;市场营销组合的构成;市场营销组合的特点;本章结构??示;墉袥頷靦駬贈腙樿侎珳餚耶僸嵶葨;鰾瘄虍芕杅孪觧篝莔吖滉翻繫扥富;肶拇伐帿鬎評狱独袼劎都艰砰遂歨;鏖蹽籒焑牽侫圁橑月鏱罵嘀縶艽綠;樓缴寗閕忞詍襾竂潎逿銢瑻圚祯熃;榩笭涇湍傃粹昋倔梴沲劅瓥俩淕鯿;叓塱怀繻廼嘪潎鴵矠壭蠊嗸搪藹鄽;濭魎哢濨洀制偍勛搄孧繨領橼朋摱;磉欝磑玸伙度敌硺卖聲綿扂抭嶈蟲;漩帊灢靊庥砕紪榎漦繺秳垴桋柆彜;葔哺腏偀煩槳炁幩癷菟弱钮葝韽狀;钽鄟摦