家乐福整合营销策划案.pptxVIP

“家优鲜”IMC;家乐福简介;“家优鲜”项目产生背景;“家优鲜”项目SWOT分析;新旧媒体组合宣传 利用好新媒体和传统媒体，进行线上线下有机结合式宣传，利用不同媒介的特质，吸引不同类型的顾客 品牌特色定位准确 抓住“家优鲜”品牌“优质”“新鲜”“低价”等特色，和家乐福品牌的“快乐购物理念”，在顾客带来优质的购物体验和快乐回忆 传播对象分析透彻 针对家乐福超市不同年龄、职业等特征的顾客，制定各有特色的宣传和互动方式 传播内容形式多样 静态平面、动态平面、立体招牌、线上H5游戏、现场体验游戏、招贴设计、礼品券、会员积分卡等多种形式并存;种类：琯溪蜜柚、赣州脐橙、山东红富士、澳洲牛肉 品牌特色：农超对接、新鲜、质量有保证、全球家乐福共享 使用媒体：传统媒体：报纸、DM单、户外广告 新媒体：微博、微信公众号、论坛、Facebook等 特殊途径：网页互动H5，H5小游戏，APP客户端 营销主线：线上线下互动，现场与虚拟互动，建立良好的客户体 验和深刻的品牌记忆 主要形式：现场互动游戏+微信、app线上游戏 营销流程：体验→分享→获得优惠;蜜柚保龄球 游戏 线下方式：通过在超市内搭建迷你保龄球道，尽头上方安有屏幕。顾客可以拿着蜜柚状的保龄球去撞击球棒，全部撞到后，屏幕中显示