营销策划原理与实务第十一章 新闻策划.pptVIP

* 第十一章 企业新闻策划 知识目标 理解广告媒体组合，广告时间策略，广告频率策略； 掌握选择广告传播媒体需注意的问题； 掌握广告主题及内容创意的技巧； 了解广告策划的程序。 能力目标 能写出营销广告策划文案； 能操作营销广告的设计。 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 第三节 企业新闻发布会策划 第一节 企业新闻策划概述 第十一章 企业新闻策划 走进营销策划 乳业利润丰厚吸引力强 汇源投资10亿奋力杀入 ——摘自《京华时报》2003年02月28日 本报讯(记者胡笑红)：利润丰厚的乳业吸引越来越多的“门外汉”奋不顾身杀入。昨天，汇源乳制品部总经理张剑秋透露，汇源已经斥资10亿元杀入乳业，其两年前开始在东北、山东、内蒙古、山西投资兴建的奶源基地及相应配套工厂现在已投入使用，汇源在河北保定投资的包装工厂也正在兴建之中。 思考： 《京华时报》的报道将会给“三元”乳业、蒙牛乳业带来什么发展机遇？ 第一节 企业新闻策划概述 一、企业新闻策划的含义及产生 第十一章 企业新闻策划 （一）新闻策划的产生 （二）企业营销中新闻策划的含义 所谓企业营销中的新闻策划，就是企业的策划人员或新闻工作者，结合企业实际，根据企业营销需求，按照新闻规律，整合企业优势资源，有意识地选择和安排某些具有新闻价值的事件发生，或者利用某些具有一定新闻价值的事件