空调产品知识.ppt

空调市场目前的现状： 品牌集中度更进一步提升，三大品牌关注度高达70%，如无重大的技术升级或政策调整，目前的品牌格局很难改变。 空调市场目前看不到具备启动新一轮竞争的技术、市场态势、消费心理积累。 概念营销层出不穷，个性竞争出现细化。 在这看似稳定的市场态势下，我们凭什么与竞争对手来争夺生存权利，争夺利润空间，来发展壮大？我们的优势在哪？ 品牌？价格？促销？产品功能？产品细分？……. 本次培训开始时也请大家思考几个常见的问题： 第一篇TCL的品牌优势 TCL是中国最大家电产业集团 08年TCL集团直接收入500亿，全球收入超800亿，2006年海外收入就已超过国内收入； 目前TCL集团旗下拥有三家上市公司； 08年TCL品牌价值飙升至408.69亿； 50000家销售网点遍布全球； 2亿TCL产品用户遍布全球38个国家与地区； 拥有员工50000名遍布全球38个国家与地区； TCL集团旗下拥有国内外企业100多家 TCL集团旗下拥有国内外企业100多家，产业包括：家电产品，电子部品，电工产品，物流/供应链，服务业、通讯产品，文化产品、房地产、软件开发、投资等； 其中： TCL彩电产品全球产销量排名第一； TCL电话连续13年评为电话大王，产销量国内排名第一； 拥有国际品质的国际电工； 拥有全国唯一通过国家认证的在线电大：奥鹏教育； 手机通讯已经成为全球第五大通讯产品供