D1023+日照顺新+新一代ix35上市金点子方案.pptVIP

新一代ix35上市中期 活动背景 活动概述 活动流程 活动预估 新一代ix35上市中期 活动效果预计： 1，网络点击率200万次以上。 2，搜集250批以上新一代ix35意向客户 3，搜集10个以上新一代ix35意向定单 序号 项目 数量 单价 金额 备注 1 场地费 1 20000 20000 华润万象汇 2 龙门灯光架/舞台 1 35000 35000 1000W派尔灯/2000W回光灯/2000W追光灯 3 LED高清大屏 1 15000 15000 4 沙画 1 8000 8000 5 墨舞 1 12000 12000 6 模特 2 2000 4000 7 礼仪 10 600 6000 8 安保 10 300 3000 9 智能签到台 1 5000 5000 10 高脚桌椅 10 200 2000 11 媒体红包 20 600 12000 12 礼品，奖品 12000 13 杂费 2000 合计 136000 新一代ix35上市后期 活动背景 活动目的 活动流程 活动预估 新一代ix35上市后期 活动背景 上市发布会之后，新一代ix35曝光率大幅上涨，应抓住上市发布会余热，再做篇幅报道，销售顾问乘此机会，大量搜集意向客户，为后期新一代ix35销售做铺垫。 上市后可做一系列试乘试驾会，吸引客户锁定新一代ix35 ，关注操控性能，尤其注重车型曝光和推介，同步添加新一代ix35车队巡游，将新一代ix35推到市民目光最前沿。 另一方面，广宣类车型曝光，不可或缺，结合受众群体的特点，广宣投放重心转向可以网络，电台，小区灯箱，LED户外大牌为主。 新一代ix35上市中期 活动背景 活动概述 活动流程 活动预估 新一代ix35上市后期 活动一：试乘试驾会 活动主题：新一代ix35媒体试驾会（对比试驾） 活动时间：新一代ix35本地上市后一个月内 活动地点：汽车博览城 主要宣传媒介：主流汽车网站，5大报纸，电台，电视台， 微信公众平台 活动对象（100人）：主流媒体30人 忠实客户30人 意向客户40人 活动目的： 邀约媒体试乘试驾，尤其是汽车媒体，通过其专业角度和媒体资源，对新一代ix35各方面性能做专业评价，媒体人的评论，一般都是购车一族的风向标，所以这类的试驾会，需各方面展示新一代ix35与其他同级别车型对比的优势，包括试驾道具，场地，主持人，都有较高标准的要求。 试驾会后，通过媒体的专业评价，突出新一代ix35驾乘体验的优势 新一代ix35上市后期 活动三：集体交车仪式 活动主题：新一代ix35首批车主回娘家活动（家庭日） 活动时间：新一代ix35保有客户50人以上 活动地点：驻龙山风景区 主要宣传媒介：网络后台，微信公众平台 活动对象（20批）：新一代ix35保有客户20人及其家人 活动目的： 为首批新一代ix35车主举行集体交车仪式，让车主有归属感，提高车主满意度，并借此机会做车主联谊活动，邀请媒体全程参与，为活动造势。另一方面，活动过程中，在通城主干道拉车队，做小型巡城活动！ 通过集体交车仪式，提高车主满意度和归属感，提高车型曝光率。 新一代ix35上市后期 活动四：巡展外拓 活动主题：新一代ix35送福到身边 活动时间：新一代ix35本地上市后一个月内（为期1-2周） 活动地点：主干道，各大商娱综合体，标志性建筑地，人流密集地 主要宣传媒介：网络后台，929电台，微信公众平台 活动对象（100人）：全城市民 活动目的： 常规巡展外拓，效果仅限于销售顾问话术及单页派发，人力物力耗费严重，如果融入媒体，通过媒体的宣传，结果就大有不同，反过来让广大市民主动寻找巡展车队，即便不一定是新一代ix35的精准客户，在一定程度上也能提高车型曝光率，加深市民对新一代ix35的印象。 通过电台活动，为主持人提供专属座驾巡城，每天在节目内宣传该活动，提高车型曝光率。 新一代ix35上市后期 活动背景 活动概述 活动流程 活动预估 新一代ix35上市后期 活动流程（媒体试乘试驾会/对比试驾） 08:00-08:50 店头嘉宾签到 08:50-09:30 所有嘉宾统一乘坐大巴前往活动现场 09:30-10:00 活动现场工作人员列鼓掌队欢迎嘉宾参加本次活动（准备8个礼花炮） 10:00-10:20 工作人员引导嘉宾进入活动现场，主持人致欢迎词 10:20-10:30 专业人员进行特技表演 10:30-10:40 引导嘉宾在大棚房内休息（主持人引导衔接） 10:40-11:00 北京现代讲师讲解新一代ix35各项优势 11:00-11:15 专业教官安全培训 11:15-11:25 教官利用道具表演新一代ix35 ，展示优越性能 11:25-12:00 嘉宾试乘新一代