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《拉封丹寓言》： 一头毛驴与两捆干草 两捆都想吃，不知该先吃那一捆，饿死 选择：幸福、贪婪的来源 不容易：有所得有所失 失去的东西的价值被称为机会成本 人的能力、时间有限，目标应该有限 找对象：白马王子、选择与机会成本 家庭与事业：两捆干草中的平衡 企业经营目标 “经济人”假定——人都是自利的“理性人” 企业目标：利润最大化，利润＝收益－成本 静态目标： 动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化 约束条件包括市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束 问题思考：现实中的企业目标呈现多元性，它们之间的关系是什么？ 企业决策环境 市场——企业所在市场，包括供需两方面及其相互作用 产业——市场的供给面，涉及厂商之间的竞争 政府规制——经济规制（反垄断法、市场准入规制等）与社会性规制（污染控制、公共健康等） 管理经济学的基本方法 实证与规范相结合 定性与定量相结合 均衡分析为中心 边际分析为手段 文字模型、图象模型与数学模型 边际分析与边际主义 价格与价值 水 VS 钻石 边际效用 边际效用即多消费一单位商品所增加满足程度 MU＝△TU/△Q= dTU/dQ 门格尔（奥地利）： 吃第一个月饼与第三个月饼的感觉不同 效用：主观性，生理学基础（外部刺激的兴奋度） 庞巴维克（奥地利）： 边际效用递减 水效用大价值低 钻石效用小却价值大 边际收益和边际成本 总收益TR＝P×Q 边际收益即多销售一个单位商品所增加的收益 MR＝△TR/△Q= dTR/dQ 类似地，边际成本即多销售一个单位商品所增加的成本 MC＝△TC/△Q = dTC/dQ 边际收入递减，边际成本递增（短期、长期） 决策：边际收入等于边际成本 只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务。 经济分析的中心问题 —均衡状态 厂商均衡 ——利润最大化的必要条件 利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0 d ?/dQ＝dTR/dQ－dTC/dQ＝０ MR ＝dTR/dQ ，MC＝dTC/dQ ，即边际收益等于边际成本 MR＝MC 管理经济学的主要内容 供求理论及需求弹性分析——市场机制如何作用 运营成本和盈亏平衡分析——企业内部生产如何组织 竞争、垄断与市场势力——不同市场结构下的企业如何进行生产抉择 基于客户价值的定价策略——现实的价格如何决定 教学目的 提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框架； 了解市场经济运行规律，以提高学员管理决策的能力和水平。 经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。 ——约翰·梅纳德·凯恩斯 让管理者品出经济学三味 经济学的厚重之味 经济学的致用之味 经济学的快乐之味 幸福＝效用／欲望 关于本课程的几点说明 教材：郁义鸿、于立宏：《管理经济学》，高等教育出版社 考试与评分。 参考书目: [1] （美）曼昆：《经济学原理》，北京大学出版社 [2] （美）斯蒂格里茨：《经济学》中国人民大学出版社 [3] （美）萨谬尔森：《经济学》，华夏出版社 。 [4]（美）麦圭根等：《管理经济学-应用、战略与策略》，机械工业出版社。 [5]麦圭根、李国津等《管理经济学》，机械工业出版社 凯恩斯革命与宏观经济分析 否认资本主义自由经济制度可以自动调节经济，提出“有效需求”理论。采用总量分析方法，主张政府干预，以实现充分就业。 凯恩斯在1936出版《就业、利息和货币通论》-----凯恩斯革命 ——政府的干预促进效率和促进平等 宏观经济分析 宏观经济学研究的是总量关系或总量平衡问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。 宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量， “只见森林，不见树木”，是对经济的鸟瞰。 宏观经济分析：总量分析 产出水平、失业率、通货膨胀、国际收支、宏观经济政策 宏观经济运行情况是决定一国国际地位的主要因素，政府可以通过经济政策对经济运行施加重大影响 宏观经济分析是制定、理解、评价国家经济政策和经济形势的基础 宏观经济形势和政策是微观经济决策的依据 2009年23992亿美元 什么是管理经济学？ 什么是管理经济学？ 管理经济学：Managerial Economics “管理者经济学”，“经理人经济学 ”