购物中心导视系统基础知识培训.pptxVIP

购物中心“使用说明书”;如果把商场比作航母，商场引进的品牌比作航母装备的武器系统，商场的营销和运营能力比作航母的攻击力，那么商场导视系统就相当于航母的“雷达系统和指示系统”。;;导视系统的分类;客户需要 什么信息？;1.总平面建筑图标识（指明项目总体布局）;2.立式简介标牌（增加购物中心昭示性）;3.商场楼层分布总索引牌（商场布局及各楼层品类）;电梯入口处;电梯入口处;创意化索引;电子化索引：目前电子化索引牌被广泛应用于大型商场。;4.分索引牌及楼层号牌;楼层号牌：标识客户目前所在楼层，以简约、明晰为设计要点。;5.交通导向标牌;创意交通导向标牌（不同楼层，针对不同定位客户群体，采用差异化颜色设置）;创意交通导向标牌（不同楼层，针对不同定位客户群体，采用差异化颜色设置）;6.功能标牌：停车场、洗手间、收银台等;7.公共警示牌;8.提示标语牌;导视系统的分类;通过这四级导视系统的建立，可以形成清楚功能性很强的视觉导视规划系统。对整个商场区域的四周车辆、人员的流动，以及迅速的到达购物地的目标，按即有的规划有效的控制人流走向，最大地提高购物的可能性或者休闲性。;导视的作用;一个购物中心，通过动线规划设计让人流畅通，在这其中，导视系统发挥着极其重要的作用，它们能提高空间使用效率保证紧急出逃时的安全性，同时还能建立空间形象认知，好的导视系统设计还能为商业空间加分；;一个商场，通过动线规划设计让人流畅通，动线就是商业体中客流的运动轨迹，单一顾客的行动有其随意性，但全体顾客的运动轨迹是有规律可循的。好的导视搭配好的交通动线，可以让顾客在购物过程中尽可能经过更多有效区域，引起更多的消费需求，同时可避免回头路冤枉路及迷失方向。;2.外部导视的作用：引导消费者到场消费;导视系统设计原则;1. 点位需设置合理;2. 注重转角处标识牌的设置;3. 符合人体查看舒适度;4.准确性、简洁;5. 考虑差异性——儿童;6. 整体风格统一性;案例分析;;1.五级指示系统;一级：内部整体信息标识系统 各楼层统一形象，标有所有楼层详细品牌及商铺位置信息，以色块区隔楼层。 ??层直梯口均设有内部整体标识牌。;;三级：楼层主力店标识系统 各楼层统一形象，标有本楼层详细品牌、商铺位置信息。 交叉口、扶梯口等人流节点处设置。;四级：方位信息标识系统 指示道路、写字楼、大型主力店等方位信息。通往酒店、写字楼、地铁口、路口的转换口均设有方位信息标识系统。;五级：吊旗标识系统;2.标识形状设计;3.停车场标识设计;墙面以大字体印刷指示信息;收费处标有主力品牌商家LOGO;主要节点设有吊旗标识;;