更新后5-3垄断竞争和寡拍头市场理论.pptVIP

垄断竞争市场理论（Monopolistic competition) 许多企业出售相似而不相同的产品，这种市场结构就是垄断竞争。 垄断竞争市场的条件： 许多卖者 差异化产品 自由进入或退出 1.产品差异化与向下倾斜的需求曲线 因为垄断竞争厂商生产有差异的产品，所以每个厂商具有一定的市场势力，不是价格接受者，一定程度上可以控制自己的价格。 向右下方倾斜的需求曲线。 垄断竞争厂商长期均衡的特点 厂商获得零利润 （价格等于平均总成本） 价格大于边际成本 垄断竞争与社会福利 完全竞争厂商在长期平均成本的最低点生产，这叫有效规模。 垄断竞争厂商在低于有效规模的产量上生产，存在过剩的生产能力。 垄断竞争厂商: PMC, 存在高于边际成本的价格加成，会引起无谓损失。 5.垄断竞争的两种思路 一是价格竞争 二是非价格竞争 思考：价格竞争的局限？ 在现代市场经济条件下,非价格竞争已逐渐成为市场营销的主流。 非价格竞争(差异化) 垄断竞争厂商通过改进产品品质，设计商标和包装，改善售后服务，广告宣传，品牌建设等手段，以突出自己的产品特点，人为地扩大产品的差异。 第一，可以增加垄断势力，争取定价优势 第二，可以增加市场份额 对品牌的理解 反对者认为： 品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别 消费者对品牌物品的支付意愿更大，广告引起了这样的无理性行