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第四章 市场结构 管理经济学 一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题讨论与交流 你的第一部手机在哪里购买的？为什么？ 竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？ 【问题思考】 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ 卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ （二）市场结构及其划分标准 1、市场结构：也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准： 交易者数量 商品是否同质 信息是否完全 企业进出市场难易程度 四种基本的市场类型之比较 （三）市场运行规则 市场进出规则 市场竞争规则 市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即：边际收入=边际成本 利润最大化原则：MR=MC反证法 完全竞争市场分析 二、完全竞争市场分析 （一）如何判断完全竞争市场 买者与卖者都很多 产品是同质的 企业进出市场没有任何障碍 信息完全充分 （二）完