顶级时尚品牌延伸产品的设计分析——以顶级服装品牌的腕表设计为例.pdfVIP

引言 引言 识度的细节搬上腕表，Ferragamo在手表创作中延续着气质熟女的作风，CK依 于巴塞尔、日内瓦的专业钟表展……纵观闻名遐迩的顶级时尚品牌，几乎每一 家都有自己的品牌腕表．为什么这些以高级成衣或皮包起家的顶级时尚品牌要 跨界到腕表界来?它们的目标又是如何? 腕表市场的兴盛，加之各种微妙的原因，让各个时尚顶级品牌全力发展设 计腕表产品线，是近些年的一大趋势．顶级时尚品牌跨界做延伸产品的设计已 是颇有历史．追求品牌价值的最大化是驱使这些品牌不断开发延伸产品的动力， 那么是什么条件和方法使得他们在延伸产品上亦能开拓市场取得成功呢?顶级 品牌的延伸产品是怎样继承品牌DNA体现品牌风格的?时尚品牌又怎样在小小 的腕表上倾注其品牌精神的? 带着这些问题笔者开始本论文的探讨． 第l章顶级时尚品牌的相关界定及其特征 第1章顶级时尚品牌的相关界定及其特征 1．1顶级时尚品牌的界定 顶级时尚品牌，首先必须是时尚的，在时尚界保持着引领潮流的地位．顶级 时尚品牌区别与一般时尚品牌的是它的产品具有奢侈品的性质．奢侈品在国际 上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等 特点的消费品，又称为非牛活必需品．如LouisVuitton路易·威登、 Armani阿玛尼、Chanel香奈儿、Gucci古奇、ChristianDior克莉丝汀·迪奥 等品牌．这些奢侈品以其品牌价值高、品牌历史悠久、品牌文化深厚，而被全世 界的社会名流、公众人物、体育娱乐明星所热捧．一旦拥有它，就被视为身份的 象征．其价格一般是普通品牌价格的数十甚至数百倍． 表2．1为福布斯2008年公布的顶级时尚品牌，本文所研究的品牌基本以此 为范闱． 表1．1福布斯公布的10家项级时尚品牌 品牌 国家 创立时间 品牌风格 现任设计师 j’”j”…79j’‰ 优雅经典，精湛的 法圈 1837年 手工艺 设计师组 旅行精神，传统与 Marc Jacobs 法国 1854年 创新完美结合 (1997年) 浓厚英伦风情、优 英圈 1856年 雅奢华 设计师组 ～?。。。。，％魂 2 第l章顶级时尚品牌的相关界定及其特征 经典优雅、高贵奢 意大剩 1910年 华 设计师组 Karl 法圜 1913年 高雅、简洁、精美Lagerfeld 意大利 1913年 简洁、冷静 Frida 意大利 1921年 高档、豪华、性感 Giannini 法国 1947年 华丽高雅 John liano gal 贴身剪裁，强调线 Giorgio 意人利 1975年 条感