[有关中海名都品牌广告和营销]总纲蓝色创意广告有限公.pptVIP

Blue Creation Ad. 蓝色创意 [关于“中海名都”品牌广告与营销] 总 纲 蓝色创意广告有限公司 2001.09.22 广告策划的出发点： 在激烈竞争的年代 跳出房地产思考房地产及其广告 是突破平庸、赢取竞争的解决之道 广告策划的时代背景： 这个时代的游戏规则：不创新，则死亡 创新不仅指功能、环境等硬件的创新 更特指——广告定位及观念的创新！ 广告策划的总体指导原则： 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代 广告策划的总体指导原则： 新经济时代（以互动为特征） 说教、填鸭式的广告越来越低效 站在消费者角度创作广告成为时代主流 广告策划的总体指导原则： 今天（2000年）的房地产项目 比的是环境！ 环境渐趋同质化后，我们比什么？ 品牌的文化与审美！ 广告策划追求的目标： 中海名都4000多套房子 其销售将持续一个长时期 纯从物质硬件出发的广告创意难持续发展 唯源自人文角度的“卖点”可以无穷无尽！ 广告策划追求的目标： 通过形象塑造，使中海名都 走上一条可持续发展的品牌之路 Blue Creation Ad. 蓝色创意