加强社区电子商营销的创新 .docVIP

加强社区电子商务营销的创新 　　从实体经济到虚拟经济,互联网得到了爆发式的发展。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月底,我国网民规模达亿人,互联网普及率持续上升增至%。值得关注的是,互联网商务化程度迅速提高,全国网络购物用户达到亿,网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右,远远超过其他类网络应用。网络社区、网络文学和搜索引擎用户增长也较快。互联网模式的大举来袭也改变了许多传统的消费者行为模式,现在整个互联网行业都在变更其原有的商业模式也适应新的消费者行为模式。在这个商业模式改革的浪潮之中,网络社区和电子商务的融合走在了互联网模式变革的最前面。由此催生出一个新的概念——社区电子商务。根据艾瑞咨询《2007-2008网络经济研究报告》数据显示,在2007年中国网络社区用户已达到5500万,网络社区的开放性和互动性深受广大网民的喜爱,网络社区所积累的人气和规模成为社区电子商务发展的坚实基础。目前,国内大的网络社区如天涯社区、西祠胡同和铁血网等等都在社区电子商务领域迈出了第一步,然而依现状来看,这些社区的电子商务还处在初期的发展阶段,许多互联网企业还没有能够找到一个很好的营销模式。本文正是基于全新的消费者行为模式AISAS,以天涯社区为例,分步骤的给出一般社区电子商务企业可以借鉴的一套营销策略和方法。