上海奉贤上院中式项目品牌营销策划报告103.ppt

壹　读院贰　品院叁　筑院肆　名院 解读院落。 越来越国际的上海，越来越模糊的中国 入户花园与客厅的结合 入户花园 空中院馆形式三 L形的入户花园增加了客厅的采光效果与观景效果； 避开主要的动线，利用率更高。 赠送奇偶层错落露台 玄关、入户花园、工作阳台一体 厨房独立出口 玄关、入户、工作阳台一体的多功能入户花园 立面示意 入户花园示意 入户花园 空中院馆形式三 可偷换面积的凸窗 梁 凸窗窗台客户可根据需要拆卸，赠送面积 凸窗剖面 凸窗示意 凸窗示意 落地窗示意 大凸窗/270度观景窗 空中院馆形式四 肆　名院 品牌推广。 扬名四章。 。。 上院 扬名四章 四个阶段，推广上院品牌 【第一章】院馆主张【第二章】院馆境界【第三章】院馆美学【第四章】空中院馆 阶段传播行程表 （假定第一期开盘时间为2008年10月18日） 准备期 2008年8月8日—9月18日 导入期 2008年9月18日—10月8日 开盘期 2008年10月8日—10月28日 ■主题：悬念 【第一章】院馆主张 □报纸广告主题： 上院建筑观 上院园林观 上院空间观 □软文广告主题： 上院，关于院落的中国式思考 谁主沉浮？世界院落PK中国院落 □传播策略： 以户外、报纸软文为主体，强化项目对于城市居住生活形态的根源性司令考，以责任性话题改变社会对于中