竞争对手分析完整报告研读.pptVIP

Handouts 主要内容 竞争对手的定义 竞争对手投放数据从何而来？ 介绍现今媒体活动 竞争对手分析报告的主要概念及内容 何谓优秀的竞争对手分析报告？ 竞争对手分析报告的限制 总结 竞争对手的定义 竞争对手的定义 竞争对手的定义 竞争对手的定义 竞争市场数据来源 CVSC （广东康赛市场服务公司） 竞争市场数据来源 竞争市场数据来源 衡量竞争对手的基本工具 衡量竞争对手的基本工具 1. 投放金额 最直接的衡量方法 但这只是估计价目表上的数字 未能真正反映竞争对手在市场上投放的“声音”和“影响力” 衡量竞争对手的基本工具 投资份额与声音份额的比较 衡量竞争对手的基本工具 低 SOS 高 SOV 衡量竞争对手的基本工具 解决方法 1. 不同时段的报告 按年比较分析 每月投放报告 每周监察 每日报告 按时段每小时、每分钟的数据 2. 分析报告的覆盖范畴 3. 深度报告 3. 深度报告 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 98年汽水类总投放金额 98/99年汽水类总投放金额比较 99年北京各品牌的月收视情况 3. 深度报告 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 98/99市场分布情况比较 竞争对手市场分布分析 3. 深度报告 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品