可口可乐发展环境分析报告swot.doc

.. 可口可乐市场营销环境分析报告 制作人： 11材料3 肖靖博（20%） 施盛杰（10%） 吕易楠（10%） 11采矿4 李春文（10%） 刘武强（10%） 10英语2 祁玲玲（20%） 徐文静（20%） 一、可口可乐的中国之旅 1. 主要梗概: 1.1927年开始，可口可乐就已经在中国投资 2.1979年首家进入大陆的外企 3.20世纪80年代，踏上了多元化之路 4.面临多个本地劲敌，吞并汇源未遂 5.发展多种饮料，在非碳酸饮料上有所突破 2. 详细过程: 　·1927年　首次在上海及天津设立装瓶厂，1930年在青岛设立另一家装瓶厂；　　·1948年　海装瓶厂成为美国境外第一家年销售超过 100 万箱的工厂；　　·1979年　在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场，成为最早重返中国的国际品牌之一。首批28,000箱的瓶装及罐装饮料从香港运往广州、上海及北京销售；　　·1980年 可口可乐中国系统第 1 家装瓶厂在北京兴建；　　·1981年 在广州兴建第 2 家装瓶厂；　　·1982年 首届国际足联/可口可乐足球培训班举行；　　·1983年 厦门厂动工兴建；　　·1984年 随着厦门厂落成，推出雪碧及芬达产品；　　·1985年 首家合资装瓶厂在珠海投产；　　·1986年 上海厂动工兴建；首届国际足联/可口可乐“临门一脚”足球教练员培训班在中国举行，由国际足联高级讲师贾拉汉主讲。此后 10 余年间共培训 1,000 多名青年足球教练员，使超过 100 万青少年受益；　　·1987年 南宁及大连厂投产。可口可乐公司赞助在广州举行的第六届全运会；　　·1988年 首家可口可乐浓缩液厂在上海投产；　　·1989年 可口可乐庆祝重返中国 10 周年，南京及杭州厂投产；　　·1990年 天津厂投产。可口可乐公司赞助在北京举行的亚运会；　　·1991年 海南厂投产；　　·1992年 投放首个在中国拍摄的广告“可口可乐时刻”；　　·1993年 轻工部批准建立10个新厂；　　·1994年 可口可乐中国系统宣布赞助希望工程，迄今为止共建立了 56 所希望小学、100个希望书库和 20 座希望网校；　　·1995年 武汉、西安及沈阳厂投产；　　·1996年 郑州及哈尔滨厂投产。捐赠1，000万元人民币给上海教委的一个五年计划，支持上海教育事业的发展；　　·1997年 青岛厂投产。首家生产非碳酸产品的工厂在广东东莞投产；　　·1998年 合肥及太原厂投产；　　·1999年 可口可乐公司重返中国 20 周年，投资 3，800 万美元的北京新厂落成投产，成都厂投产；可口可乐中国系统捐资 800 万元人民币，启动“第一代乡村大学生奖学金”，帮助边远山区走出的第一代大学生完成大学学业；　　·2000年 可口可乐(中国)饮料有限公司总部从香港迁往上海；昆明厂于3月份投产；　　·2001年 可口可乐全面赞助中国之队，并协助中国男子足球队历史上第一次打入世界杯决赛圈；7月13日北京申奥成功当晚，可口可乐推出申奥成功纪念罐；可口可乐公司赞助在广州举行的第九届中国全国运动会；　　·2002年 长沙厂于 7 月投产；　　·2003年 中国成为可口可乐全球第五大市场，并获得可口可乐系统全球最佳市场奖——“伍德鲁夫”奖；　　·2004年 兰州厂、重庆厂、湛江厂、惠州厂先后奠基，吉林厂正式开业；2004年，可口可乐作为主赞助商之一积极投入 6 月 9 日在北京举行的2004雅典奥运会火炬传递活动，并选派优秀华人代表成龙、濮存昕和孙雯参加在希腊萨洛尼卡举行的火炬传递活动。同时，可口可乐赞助首次在中国举行的F！上海站比赛，中国网球公开赛以及 NBA 中国赛。 3. 评论 从1927年开始，可口可乐就已经在中国投资。到 1948 年，上海成为美国境外第一个年销售量超过 100 万箱可口可乐的重要市场。　　1979年，中国改革开放元年，可口可乐在第一时间重踏中国国土，成为重返中国的第一批国际品牌