平湖市晟丰制衣有限公司品牌建设研究【文献综述】.docVIP

毕业论文文献综述 市场营销 平湖市晟丰制衣有限公司品牌建设研究 （一） 国内外研究现状 从总体上来看，服装行业的发展现状并不乐观，受各种因素的影响，成衣款式雷同, 花色品种单调，服装品牌企业缺乏品牌经营理念等，许多企业面临着严峻的考验，其至 面临倒闭。造成现状的原因主要有受金融危机影响、人民币的升值、原材料和能源价格 上涨、贸易摩擦等。服装业的发展还存在其他一些问题，如技术装备落后、创新能力不 强、缺乏品牌经营理念；中小型服装企业述存在融资困难的问题。针对现状和各种问题, 学者专家也提出了相应的营销策略，他们提出应创造自主品牌，与国际品牌合作，通过 网络渠道进行营销，对服装设计进行创新等等。 （二） 研究主要成果 1、关于中小服装企业环境的研究 付建西，焦福岩，张玉芳在文献［6］中提到2003年12月?2004年11月，我国纺 织品服装出口总额为964亿美元，成为世界最大服装出口国。中国是世界最大的服装生 产国和出口国，由于中国纺织产品附加值低下，但还未进入服装强国之列，其主要原因 之一就是缺乏品牌。 虞紫英，卢燕琴，孙璐在文献［7］中提到我国各大交易应用B2C模式起始于1999年 的当当网和8848网。8848以网上购物B2C起家，引领中国电子商务，曾吸引了4亿美 元的投资，在2000年网络环境下拥有每天50万的访问用户和600万网站页读数，被《时 代周刊》称为中国最热门的电子商务站点。发展至2008年底，淘宝网的网络购物渗透 率达到81.5%,居第一位；当当网和卓越亚马逊网的网络购物渗透率分别位居二、三名， 而T0M易趣网和拍拍网紧随其后。 徐欧在文献［4］中提到服装网络营销就是将网络营销的理论和实践引入服装领域， 它是以消费者为导向，强调个性化的营销方式，更是一种影响企业未来生存及长远发展 的选择。随着互联网的发展，网络营销作为一种特殊的销售模式，对服装品牌的建设和发 展起到了重要的推动作用，越来越多的品牌服装企业开始加入网络营销的行列。 2、 关于中小服装企业品牌建设的研究 李晓菁在文献［1］中指出在当今世界，随着经济和科技的迅速发展，自然资源的日 趋紧缺，国际经济和贸易竞争的焦点越来越多地表现在高附加值产品的竞争方面。“品 牌战略”作为实现高附加值的有效手段，已经成为世界各国尤其是发达国家争夺国际市 场、在世界经济和贸易竞争屮获得优势的有力武器。 王剑白在文献［2］中指出近年来，越来越多的国外服装品牌几乎占领了中国市场， 我国的服装品牌却经营现状惨淡。商家与消费者认为，成衣款式雷同，花色品种单调， 型号序列不全是导致这种状况的重要原因。企业家与设计师则指出，国际上不断更新的 面料，是推动服装时尚变化的重耍因素，国产面料的落后，制约了服装业的发展。 林辉在文献［3］屮指出服装行业已经进入国际、国内混合经营品牌时代，中国的服 装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新吋代，如何创出自己的品牌，如何在品牌竞 争中取胜，成了各服装企业首先要解决的问题。因此，中国服装的今天，比以往任何时 候更加需要实施品牌战略。 王彬妮在文献［5］中指岀随着我国加入WTO,很多国外的洋品牌及国际名牌服装将大 量涌入屮国，加之还有买断国外品牌在国内生产或与国外合作,嫁接、引进国外名牌的名 字、技术、设备再利用国内犬量廉价劳动力在国内犬量生产，这样就会有更多的洋品牌, 以较低的价格供国内广大消费者去选择，而国人多数崇尚国际品牌服装，而且这些服装 的确也是“品貌兼优”的产品。国内服装企业近儿年品牌意识逐渐增强,新兴品牌风起 云涌，其中女装最多，男装相对少些，但很快有很多企业发现这一趋势，所以近年来男装 品牌及产量也口渐增多，竞争也越来越激烈。 3、 对于中小服装企业品牌建设的研究 白敬艳在文献［10］中指出我国已涌现许多为国人所知的服装名牌，如雅戈尔、报喜 鸟、罗蒙、波斯登等，并且已有一些已经进入了国际市场。他们可谓中国服装品牌的“领 头羊”。而其中品牌的作用日益体现，并逐步涌现出一大批“高含金量”的品牌。但同 时，我们也应该看到我国服装品牌企业也存在很多问题：首先，许多服装品牌企业缺乏 品牌经营理念。其次，由于品味、格调的过多的相似，其独特的品牌文化难以体现。还 有，在经济全球化的压力下，我国服装品牌能否在产品质量、技术含量、设计制作等方 面经得起竞争，也是值得思考的。 李法庆，邵芳，郑国红在文献［9］中指岀随着纺织、服装生产技术在高效化、自动 化、智能化方面的进展，发达国家已实现了纺织、服装加工企业的全面升级。但是FI前, 我国纺织、服装的生产技术还相对滞后，仍未脫离劳动密集型产业，科技成果的推广仍 存在许多困难，纺织、服装的牛产质量与国际标准相比差距较大，而人们对纺织品的需 求无论在数量上还是在质量上都有了更高的要求，特别是城市居民的消费更加注