凝视与色彩喜好关系之初探.PDF

2004 中華色彩學會年會報告論文。(民 93/11/06) 凝視與色彩喜好關係之初探 A Study on Relationship Between Color Preference and Fixations 李天任 Tien-Rein Lee 中國文化大學資訊傳播研究所教授 唐大崙 Da-Lun Tang 中國文化大學資訊傳播研究所助理教授 蔡政旻 Chung-Min Tsai 中國文化大學資訊傳播研究所研究生 1 2004 中華色彩學會年會報告論文。(民 93/11/06) 摘 要 本研究有別於以往色彩喜好之調查研究，並多由受測者主觀填答的問卷方法，嘗試 以客觀的眼動訊息分析，觀察受測者對於其喜好之色彩是否與眼球運動中所透露出的訊 息有關，所觀察的依變項包含凝視點個數 (fixation count)總凝視時間 (fixation time)與色彩 喜好程度。本研究以實驗室實驗法，於穩定控制亮度之實驗環境中針對中國文化大學學 生進行方便抽樣，共調查40位有效樣本。實驗之色樣本係根據 NCS 之 8種主要色相為 主；以及杯子、T恤、椅子、機車、磁片及背包等 8種不同顏色的物品。由受測者依序 觀看，同時以眼動追蹤儀器 (eye tracker)記錄眼球運動訊息，並讓受測者選擇其最喜好與 最不喜好之彩色商品，並依據色彩喜好程度排序。 經由多變量變異數分析(MANOVA)發現，凡受人喜愛的色彩或物品，其受凝視之時 間與次數均較最不喜愛的色彩或商品顯著為多。經過 Tukey HSD事後檢定發現，色票與 商品類別，這兩個因素在凝視時間、凝視點個數上皆達統計的顯著水準。此外，紅、橙 色的凝視時間、凝視點個數上皆比黃綠、紫色要高。但各因子交互作用未達顯著，未來 仍待進一步討論。 關鍵詞：色彩喜好、眼動追蹤、凝視時間、凝視次數 2 2004 中華色彩學會年會報告論文。(民 93/11/06) Abstract In the past 100 years, almost studies about color preference using survey method. This study adopted eye-tracking experimental method to solve the relationship between color preference and fixations. We presented 7 objects (such as color chip, cup, T-shirt, chair, motorcycle, floppy disk, and backpack) sequentially, each object had 8 NCS primary colors (such as red, orange, yellow, yellow-green, green, blue-green, blue, and purple), to measure color preference order and eye movement. There were 40 subjects participated with this study. Results from MANOVA showed