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极之聚广告公司 欧司朗照明产品的推广规划策略制定的思路建议 极之聚广告公司 2003年1月 * *极之聚广告公司 ? 第三阶段：营销执行 ? 工作框架及流程安排 ? 第一阶段：市场调研 目录 ? 第二阶段：营销策略 ? 第四阶段：营销评估 工作框架及流程安排 市场定位 寻求市场机会 市场细分、确定目标消费群 整合传播 效果评估及策略调整 执行、控制与管理 第一阶段：营销调研 第二阶段：营销策略 第三阶段：营销执行 第四阶段：营销评估 第一阶段：营销调研-- 目的 通过专业的市场调研，可以了解： 全国照明产品消费者的基本特征、消费习惯及消费心理 全国照明产品市场的现状及各品牌的竞争态势 全国照明产品市场的需求现状及可能的市场机会 基于以上市场的描述与分析，我们可以： 确定“欧司朗照明产品”可能的细分市场 分析目标消费群的消费特征及习惯 确定“欧司朗照明产品”的市场定位及品牌主张 第一阶段：营销调研 -- 内容 照明产品的消费及购买习惯研究 购买照明产品的时间/场所/频率/数量/品牌/费用 购买照明产品的目的(自用/礼品) 使用照明产品的场所/时间/频率/数量/品牌/原因 全国照明产品市场的竞争态势分析 品牌知名度(第一提及/其他提及/提示后) 广告知名度(第一提及/其他提及/提示后) 品