《身份认同与广告态度初探-一项关于在校大学生的质化研究》-毕业学术论文（设计）.docVIP

PAGE PAGE 1 武汉大学本科毕业论文 身份认同与广告态度初探 —— 一项关于在校大学生的质化研究 院（系）名 称：新闻与传播学院 专 业 名 称 ：广告学 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 讲师 BACHELORS DEGREE THESIS OF WUHAN UNIVERSITY The research of Identity and advertising attitude ——One pair qualitative research of college students College ：School of Journalism and Communication Subject ：Advertising Name ： Directed by ： 摘 要 本研究旨在探索大学生身份认同与广告态度的关系。通过对武汉大学30名在校大学生的深度访谈记录进行整理分析，笔者对大学生广告态度作出描述，并结合大学生身份认同，对大学生广告态度的形成进行归因。 通过对访谈资料的整理，笔者发现：受访者喜欢的广告集中于运动服饰行业，不喜欢的广告集中于医药保健品行业；受访者喜欢含蓄有意境的品牌形象广告，不喜欢直白的功能性诉求广告；受访者