如何创作地产案名培训.ppt

三·飞仙法 无中生有，一名惊人。 龙湖·滟澜山 红杉溪谷 金隅·凤麟洲 PARTⅡ 案名十八技 谐音法：领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂 译音法：龙湖·弗拉明戈 名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂 比喻法：琥珀城、保利·茉莉公馆 借喻法：纽约客 借代法：运河岸上的院子、十二橡树 加字法：唐宁One、远洋沁山水、御香山 减字法：万科·hong 拣字法：颐和国际 叠字法：北京北、海上海、里外里 拼字法：宅美诗、裘马都 拼音法：ZAMA咱们 数字法：金隅?7090、招商?公园1872、金成建国5号、东一时区 外文法：龙湖?唐宁ONE、LA VIE（法语） 逆文法：屯三里 短句法：亲爱的Villa 中音西谐：朝外 Men 古为今用：水印长滩 PART Ⅲ 几个注意 1 拒绝舶西来 诗翻译的标准： 信 达 美 檀香山 可口可乐 优山美地 负面：阿凯迪亚庄园 2 方言“邪音曲” 方言谐音负面：橘子洲头 涧桥泊屋馆 3 有机案名 品牌名和后缀也是案名的有机部分，要完整使用，但要避免无谓重复。 方法：品牌名 + 特点 + 后缀 金隅万科城 保利茉莉公馆 远洋一方 保利嘉园 4 尾巴有基因 无尾案名要符合项目和产品的大概调性，有尾缀案名要无疑义。 尾巴基因：后缀要有产品特点 无尾缀： 河床 海绵 样本 花生 就掌灯 有尾缀： 爱马尚郡 东方银座 有疑义尾缀： 中国院子 峻峰华亭 5 案名理太白 案名不是讲道理，不可太直白 如“买山” 负面案例：财满街 6 多音字 案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音广告做基础。 负面案例：将台名筑 大盘命名法---合而不同 名正，则言顺 一个综合大盘，包括多种业态。常规的有：住宅、别墅、社区商业 街、酒店、商务办公、公园、娱乐场所，大型SHOPPING等 每个业态，都会有自己的分案名。 合：各子业态的分案名，必须与总案名，有相应关联性，能从案名上，直观体查到它们共同的品牌基因。 分：各子业态的分案名，必须与其业态的属性，相关联。让人能从案名中，直接阅读出其属性，以便于独立推广和销售。 案例： 宝宇·天邑 （哈尔滨首个百万平米大型综合体） 江湾住区 国际商贸中心 现代高层社区 天邑铂金湾 天邑五洲 天邑时代 别墅区 风情商业大道 滨江豪宅 天邑澜爵府 邑城1898 天邑澜玺公馆 案名操作口诀： 先法后技六注意 两个小三儿要牢记 谢谢！ 万科地产——万科?中央公园、万科?紫苑、万科·HONG 龙湖地产——龙湖?香醍漫步、龙湖?香醍别苑、龙湖?唐宁ONE 世茂集团——世茂?锦绣长江、世茂?爱马尚郡、世茂?宫园、 世茂?湿地公元、世茂?世界湾、 金地集团——金地?格林郡、金地?湾流域 金隅嘉业——金隅?山麓、金隅?七零九零 保利地产——保利?茉莉公馆 绿城集团——绿城?紫薇广场 中海地产——中海?瓦尔登湖 华远地产——华远?汤米公馆 招商地产——招商?公园1872 远洋地产——远洋?沁山水 合生创展——合生朗庭 颐园·碧水云天、中堂、沸城、东一时区、甲方乙方、北京香颂、合生朗庭、 温莎大道、未来海岸、美林香槟小镇、甲壳虫、金成建国5号、慧谷时空、钟山美庐、 原香栖谷、IN北京、大连万国宫馆、维多利亚时代、滨海·湖、琥珀居 附1：以瑞博之名 附2：案名尾缀收集 建筑园林类 建筑园林类 产品形态类 时间类 动词类 方向地名类 自然意境类 自然意境类 数字英文类 抽象事物类 它一出现，天雨鬼哭 仓颉创造文字，天雨粟，鬼夜哭 它，让上帝惧怕 人类有了语言文字，就互相沟通，联合起来兴建通往天堂的巴比塔。上帝惧怕人类的力量，为了阻止人类的计划，上帝让人类说不同的语言，写不同的文字。人类相互之间不再能沟通，巴比塔倒了。 它，就是文字的力量 文字的力量（一） 案名培训 一个成功男人的背后总是站着一个女人 一个成功女人的背后总是站着几个男人 一个成功文案的背后总是躺着上千个案名 站着/躺着 中建·红杉溪谷 演变史 望夫成龙 望子成龙 望名成龙 汪、汪、汪—— 案名是条狗 有名则龙 无名则虫 汪、汪、汪 越有钱的女人穿的越少 越有料的文案用的字越少 文字的极限运动 最少=最多+最好 再少点 中堂 3.3 样本 弘泽·城 地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的 读感不